Per concludere il ciclo di articoli sulla marca, per spiegare il concetto di brand equity partirei da due definizioni.
In termini generali , per brand equity si intende il capitale intangibile di una marca, derivante dai suoi precedenti investimenti di marketing (Nerlove e Arrow).
Oppure...
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Come precedentemente annunciato continuiamo l’articolo discutendo sulle funzioni della marca.
Il seguente articolo sarà molto schematico per raggruppare e rendere il più chiaro possibile le funzioni della marca.
La marca può essere analizzata in relazione al consumatore e al produttore di un bene. Infatti differenti sono le funzioni che svolge la marca per un consumatore rispetto alle funzioni che svolge per il produttore. Leggi il seguito »
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Oggi approfondiremo il tema della marca, argomento sempre attuale e che ci riguarda tutti da vicino, dato che ormai è quasi impossibile trovare un prodotto senza un marchio.
L’articolo si dividerà in tre parti così articolate:
Partiamo introducendo il discorso e pensiamo semplicemente a quando usciamo di casa e facciamo una passeggiata: troviamo volantini pubblicitari per strada, loghi sui lati dei camion, cartelloni pubblicitari, stand...
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Scioccante video di GreenPeace per sensibilizzare il pubblicare nel non comprare prodotti Nestlè fino a quando non smetterà di acquistare olio di palma, usato per gli snack, dalla Sinar Mas che usa tecniche di produzione dannose per l'ambiente. Il video manda un messaggio forte: comprare Nestlè sta uccidendo gli oranghi.
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Nuovo spot virale per Rolling Stones Italia sul canale youtube, a noi è piaciuto molto e abbiamo deciso di condividerlo con voi. Il video vede protagonisti dei rocker rattristati dal fatto che ormai i politici vivono in una maniera più sregolata e infame della loro. Non aggiungo altro, guardatelo!
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Come di consueto Nielsen pubblica il suo report mensile analizzando sommariamente quattro punti chiave: indicatori macroeconomici, andamento dei consumi, investimenti pubblicitari, audience tv e internet.
Vediamo con più dettaglio la parte con gli investimenti pubblicitari. Nielsen registra innanzi tutto un aumento del 1,8 % sugli investimenti fatti l’anno precedente....
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Da un' indagine di eMarketer con Unica viene fuori che molte imprese del Nord America e dell’Europa stanno integrando nelle loro azione di marketing i social media e principalmente tutti gli strumenti del web 2.0 (per approfondire sul web 2.0 in relazione con il marketing date uno sguardo agli articoli precedenti).
Ci troviamo infatti in una situazione dove ormai...
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E' iniziata la seconda edizione del master in Social Media Marketing della Iulm.
Il master nasce per rispondere alle esigenze delle imprese che hanno sempre più bisogno di collaboratori competenti per la gestione degli strumenti del web 2.0 in particolare.
Il master prepara alla progettazione di piani comunicativi sia con i mezzi tradizionali che con gli ultimi a disposizione.
Le attività del master saranno svolte a stretto contatto...
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Riprendendo il discorso in relazione alla prima parte dell’articolo emettiamo in evidenza i vantaggi che può portare all’interno dell’azienda il web 2.0. Per esempio pensiamo all’utilizzo dei social network nelle aziende. Innanzi tutto l’uso di un social network aziendale favorisce la condivisione di idee e conoscenze per cui si possono discutere nuove proposte molto velocemente e si facilita la comunicazione tra i membri di un team rafforzando le relazioni tra i componenti esattamente come avviene per un social network normale .
Ora...
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Perché è importante parlare di web 2.0 nel marketing?
Partiamo dal principio spiegando cos’è il web 2.0 e citando alcune differenze dal web 1.0.
Il web oggi rende possibile la realizzazione di un flusso multi direzionale di contenuti dove ognuno di noi ha la possibilità di visionarli, commentarli e crearne di nuovi. Pensiamo a Myspace che ci permette di avere un blog personale in pochi minuti oppure a Youtube che ci permette di pubblicare video senza nessun tipo di costo e con facilità estrema.
