Una ricerca condotta dalla Rotterdam School of Management, l’Università del Minnesota ed Università del New Mexico mostra che le abitudini di acquisto di prodotti verdi ha implicazioni interessanti per l’ e-commerce.
La domanda principale era: perché si compra un prodotto “verde” ?
La motivazione principale è un senso altruistico, la voglia di partecipare ad un progetto di miglioramento della vita, anche se, in molti casi, un prodotto “verde” è più costoso. Questa motivazione è associata ad un senso di status, ad un riconoscimento di reputazione. Il tutto mosso da alcune parole chiave: altruismo, conservazione ambientale, comportamento virtuoso.
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