Una indagine di Harris Interactive conferma le mie perplessità sulla vendita dei giornali online. Il 77% degli intervistati dichiara di non essere disposto a pagare per leggere i contenuti su Internet; il restante 23% è composto principalmente (19%) da utenti che spenderebbero da uno a dieci dollari mensili. Il dato, già avvilente per gli editori che si sono dichiarati pronti ad abbracciare l’invito di Rupert Murdoch, in realtà è ancora più triste perché quel misero 23% va a sua volta diviso tra tutte quelle testate che, nel caso di una svolta verso un sistema a pagamento, si contenderebbero il mercato dei giornali online. Non solo.
Le entrate pubblicitarie dipendono in maniera significativa dal numero di visitatori/lettori. Gli editori che metteranno in vendita i loro giornali online per guadagnare una manciata di dollari da quei pochi lettori disposti a pagare vedranno crollare le visite - e quindi le entrate pubblicitarie - a vantaggio di quelle testate che, rimanendo gratuite, avranno invece un ulteriore boom di accessi. Il gioco non vale la candela, strano che molti editori facciano fatica a capirlo.
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