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Intanto provo a chiarire subito le terminologie, il Marketing è “piazzare sul mercato e comprende quindi tutte le azioni aziendali riferibili al mercato destinate al piazzamento di prodotti, considerando come finalità il maggiore profitto e come causalità la possibilità di avere prodotti capaci di realizzare tale operazione.” (da Wikipedia), Virale è qualcosa che “contagia”, da me a te, da te ad altri, il mezzo è la persona stessa. E in fine per 2.0 si intende il fenomeno per cui non è più un sito web che fornisce notizie e contenuti, ma è l’utilizzatore del web che genera contenuti e li fa circolare.
Ok, abbiamo chiarito queste parole che a volte sembrano così assurde. Ho scoperto un concorso realizzato dalla STA Travel che mette in atto una strategia di Viral Marketing legato al 2.0
Come già successo in altri casi, ad esempio con il lancio della nuova Fiat Bravo, la STA Travel chiede agli internauti di inviare un filmato che sia divertente. Ma non solo divertente, precisamente “ridicolo”, una sorta di Distraction nostrano (la trasmissione dei Teo Mammuccari, nella quale per partecipare si doveva fare qualcosa di folle).
Quindi, si realizza un video nel quale ci si mette in ridicolo per vincere il premio finale, ovvero: un viaggio intorno al mondo per due persone.
Perchè questa idea mia piace? Perchè sfrutta emozioni. Il mettersi in ridicolo genera interesse e divertimento: un uomo che cade da una sedia - ridicolo - fa sempre ridere. Le cose che fanno ridere sono sempre cercate e diventano dei viri “cult” sui circuiti video - YouTube - . Il secondo fattore “emozionale” è il Giro del Mondo.
Sogno di tutti, sognato con mongolfiere nei romanzi dell’800, voglia naturale del genere umano sin da quando pensava che la terra fosse piatta.
La STA Travel a mio parere ha sfruttato bene la propria “natura” - viaggi - per unirla ad altro di emozionale, che anche risultando un pò inflazionato: il video hilarius contest, genera un binomio che ha fatto iscrivere già oltre 24.000 utenti sulla propria pagina di Facebook.
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